SEO w e-marketingu: kiedy i do czego?

SEO w e-marketingu: kiedy i do czego?

Autor: michal-s.net

Pozycjonowanie to ważny element każdej solidnie przygotowanej kampanii e-marketingowej, ale nie jest to już samodzielne działanie, jak było jeszcze kilka lat temu. Warto zrozumieć powiązania między SEO a innymi typami działań.

SEO a reklamy

Pozycjonowanie wpływa w bezpośredni sposób na pozycję strony w wynikach wyszukiwania, a przynajmniej powinno, jeśli działania są prowadzone właściwie. Reklamy tego nie robią, ale korzystając z sieci reklamowej, np. Google AdWords, można z powodzeniem zaprezentować witrynę powyżej wyników organicznych. Ma to tę zaletę, że korzystając z obu metod, można pokazać stronę już nie raz, ale dwa razy na pierwszej stronie wyników. Inną kwestią jest bezpieczeństwo kampanii – reklamy w żaden sposób nie mogą pogorszyć wyników witryny w wyszukiwaniach organicznych, ale też pozycji nie poprawią. SEO, jeśli prowadzone nieumiejętnie, może spowodować spadek pozycji, choć dobra kampania może ją wywindować.

SEO a Content Marketing

Traktowanie SEO i CM oddzielnie nie ma większego sensu, ale żeby właściwie zrozumieć związek między tymi dwoma metodami promocji, trzeba spojrzeć na wszystko szerzej. SEO w klasycznym ujęciu sprowadzało się do zdobywania linków i budowy pozycji, natomiast Content Marketing to działania jednak bardziej nastawione na budowę pozycji rynkowej, ale niekoniecznie w wyszukiwarce.

Należy tu zwrócić uwagę na dwie ważne sprawy:

  • nawet najlepsza treść Content Marketingowa niczego nie zmieni, jeśli nie zostanie zauważona
  • SEO w nowoczesnym wydaniu to zdobywanie wartościowych linków, na przykład właśnie z wysokiej jakości artykułów czy ogólnie materiałów Content Marketingowych.

Rzecz jasna, jeśli Content Marketing jest wykorzystywany na przykład na firmowym blogu, to wykorzystanie przez copywritera zasad optymalizacji tekstu pod SEO jest więcej niż pożądane.

SEO a artykuły sponsorowane

W ogólnym zarysie wygląda to podobnie do sytuacji z Content Marketingiem, natomiast ze względu na specyfikę wydawców biorących udział w przygotowaniu artykułów sponsorowanych, zwykle trzeba złagodzić także lub nieco przebudować strategię SEO. Artykuły sponsorowane w gruncie rzeczy niewiele różnią się od kampanii banerowych, więc w tym zakresie SEO nie jest najważniejsze – oczywiście nie zaszkodzi, ale biorąc pod uwagę, że miejsca publikacji dobiera się tak, aby mieć zagwarantowaną pewną minimalną ilość odsłon, pozycjonowanie takiej treści nie jest już sprawą kluczową.

SEO jako narzędzie wsparcia przy budowie witryny

Tym, co w SEO zmieniło się stosunkowo niewiele, jest zbiór zasad dotyczących optymalizacji. Poprawne linkowanie wewnętrzne, struktura adresów, umiejscowienie poszczególnych elementów strony – zamiast być działaniami prowadzonymi w obrębie kampanii SEO, stały się raczej częścią web-designu i projektowania funkcjonalnych stron www. Nie jest to więc coś, co robi się z doskoku i przy okazji konkretnych kampanii, ale należy w tym ujęciu SEO potraktować jako absolutne minimum przy projektowaniu serwisu www o dowolnym charakterze.

Oni mieli rację: SEO już nie żyje!

SEO, rozumiane tak, jak kilka lat temu, praktycznie straciło rację bytu. Kampanie prowadzone w celu zdobycia masowych linków dziś w zasadzie nie są stosowane na szerszą skalę. To jednak nie oznacza, że pozycjonowanie nie istnieje – poszczególne techniki i narzędzia SEO po prostu wpisały się na stałe w różne działania marketingowe i prowadzi się je zawsze, tylko inaczej niż kiedyś. Jest jednak jedna rzecz, która się nie zmieniła – to złożoność kampanii SEO. Dziś jeszcze bardziej poszukiwani są profesjonaliści, bo kiedy chodzi o działania subtelniejsze niż masowe generowanie linków, nie wystarcza już byle jakie oprogramowanie – tu trzeba mieć wiedzę i doświadczenie, które pozwalają techniki SEO wykorzystywać w bezpieczny i zarazem skuteczny sposób.

Tagi:SEO