Czym jest naming marki? To nie tylko sam tytuł i nazwa, którą będziemy określać swój nowy produkt. To cała filozofia oraz ideologia, która będzie z nim związana.
Idealna nazwa powinna wzbudzać emocje w kliencie, a nie być tylko pustym hasłem bez znaczenia. Najlepsze nazwy potrafią wybić produkt i utrwalić się klientom na lata. Natomiast kiepskie szybko odchodzą w zapomnienie.
Jak więc stworzyć naming dla swojej marki i czego koniecznie unikać?
Przede wszystkim trzeba absolutnie unikać tworzenia nazwy, która po prostu wprowadza w błąd. Naming powinien wzbudzać zaufanie i kojarzyć się pozytywnie. Nie trzeba oczywiście w nazwie zawierać bezpośredniego nawiązania do branży produktu, ale nie powinno się również iść w skrajność, gdzie nazwa sugeruje coś całkowicie innego.
Jest oczywiście zawsze wyjątek od każdej reguły – są marki, które celowo starają się być kontrowersyjne i taka jest ich stylistyka promocji. Niestety nie będzie to pasować w każdej branży. Częściej na dowolność stylistyki mogą sobie pozwolić projektanci ubrań, ale od nowego produktu spożywczego raczej oczekuje się czegoś bardziej standardowego.
Generalnie najlepiej kierować się zasadą, że nazwa nie musi bezpośrednio nawiązywać do samego produktu lub branży, ale jednocześnie nie powinna sugerować czegoś, czym nie jest.
Niektóre marki lubią niepotrzebnie komplikować i decydują się na trudne, często chaotyczne nazwy. Kieruj się zasadą, że jeżeli nazwę marki trudno wypowiedzieć, a do poprawnego napisania konieczne jest literowanie to oznacza, że naming został wykonany źle.
Najważniejsze w nazwie jest to, aby była łatwa do zapamiętania. Jeżeli planujesz wprowadzić nazwę to zrób prosty test – poinformuj o niej kilka osób (znajomi, rodzina), a następnie zapytaj ponownie po tygodniu. Jeżeli nie będą jej pamiętać to znaczy, że warto przemyśleć naming ponownie.
Jeżeli chcesz, aby Twój produkt lub nowa usługa wyróżniały się na tle konkurencji to musisz postawić na ciekawą nazwę. Przykładowo owoc raczej nie kojarzy się ze sprzętem elektronicznym, a przecież firma Apple znana jest teraz na całym świecie.
Jak widać czasami warto posilić się na kreatywność, a często nawet na pewną abstrakcję. Ciekawe nazwy przykuwają uwagę użytkowników, ale warto uważać, aby nie przesadzić. Kontrowersja nie pasuje do każdej branży.
Jak widać cały proces tworzenia "namingu" dla swojej nowej marki jest długotrwały i wymaga od nas dużego zaangażowania. Każdą, nawet najlepsza nazwa powinna być najpierw zaprezentowana komuś z zewnątrz, kto oceni ją obiektywnie. Nawet potem powinniśmy poczekać kilka dni i ponownie sprawdzić czy na pewno pasuje do naszego produktu.
Tworzenie nazwy wykonuje się metodą prób i błędów, ale naprawdę warto cały proces wykonać w sposób przemyślany, ponieważ naming ma bardzo duży wpływ na sukces naszego produktu lub nowej usługi.