Praktycznie każda firma stosuje identyfikację wizualną w tej lub innej formie. Kubki z logiem dla pracowników, indywidualizowane długopisy, papier firmowy i tym podobne elementy. To wszystko pomaga niejako utrwalić wizerunek firmy, który będzie bliższy potencjalnemu klientowi.
W zasadzie na tym polega właśnie identyfikacja wizualna. To nie tylko gadżety, które mają dobrze wyglądać, a przede wszystkim zabieg, który ma sprawić, że nasza firma nie jest nikomu "obca". Przecież klient ciągle widzi nasz wizerunek – wychodząc do pracy widzi billboard z naszą reklamą, w swoim biurze posługuje się długopisem, który od nas otrzymał, a w trakcie przerwy pije z naszego kubka. To idealna sytuacja.
Jak więc sprawić, aby identyfikacja wizualna była skuteczna?
O skutecznej identyfikacji wizualnej możemy mówić wtedy, kiedy przynosi ona rezultaty dla firmy. Pamiętajmy, że celem identyfikacji jest przede wszystkim zwiększenie świadomości klientów na temat naszej marki oraz zwiększenie dochodów firmy.
Oczywiście dobrze przygotowana identyfikacji pięknie wygląda i cieszy oko, ale dla firmy ważniejsze jest jej zastosowanie praktyczne, czyli możliwości marketingowe.
Zatem skuteczna identyfikacja wizualna to taka, która przynosi po prostu firmie pieniądze. Naturalnie nie możemy oczekiwać, że wizytówka sama w sobie zapewni nam zwiększoną sprzedaż. Jednak skuteczna wizytówka sprawi, że klient skorzysta z usług Twojej firmy, a nie konkurencji.
Jakie są więc cechy skutecznej identyfikacji wizualnej? Przede wszystkim musi być ciekawa. Nawet najlepszy projekt może zniknąć w morzu lepszych pomysłów. Nie zawsze liczyć się sama jakość oprawy graficznej, a pomysł.
Wizytówki z kalendarzykiem z drugiej strony na nikim już nie robią wrażenia. Obecnie liczy się ciekawa faktura, dobrej jakości papier, elementy wypukłe, ale również idea. Przykładowo dobrym pomysłem dla firmy budowlanej może być rozdawanie rękawic roboczych z nadrukowanym logo i danymi firmy. Wizytówka, ale jednocześnie przydatny gadżet. Chyba wszyscy pracujący w branży budowlanej są świadomi jak szybko rękawiczki się zużywają – tego nigdy za wiele.
Kolejną ważną cechą jest spójność identyfikacji. Jeśli każdy element będzie wyglądał inaczej to ostatecznie klienci nie będą pewni jakiej firmy dotyczą. Same dane marki nie wystarczą, ponieważ większość osób kojarzy tylko ogólny wygląd, a nie detale. Warto każdy element identyfikacji wykonać tak, aby posiadał spójny motyw wyróżniający.
Poza tym pamiętajmy, że skuteczna identyfikacja to identyfikacja ekonomiczna, która musi po prostu na siebie zarobić. Nie jest sukcesem wydanie większości funduszy na marketing, a w zamian zyskanie tylko jednego klienta.
Jak widać identyfikacja wizualna to nie jest wcale taka prosta sprawa. Przede wszystkim liczy się ciekawy pomysł, wykonanie wysokiej jakości oraz elementy spójne, ale również koszta. Po prostu musi się to naszej firmie opłacać.