Content to obecnie podstawa budowania pozytywnego wizerunku firmy. Dzięki wartościowym treściom lub materiałom wideo można pozyskiwać nowych klientów. Artykuły eksperckie przyczyniają się również do wzrostu widoczności witryny w sieci. Czy jednak można zajmować się tym samodzielnie czy lepiej zwrócić się o pomoc do specjalistycznej agencji?
Teoretycznie każdy potrafi pisać. To umiejętność, której uczymy się już w szkole. Nie wszyscy jednak robią to dobrze. Nie chodzi tu tylko o błędy stylistyczne, interpunkcyjne, ortograficzne – choć te, bez wątpienia – są bardzo istotne. Ważne jest także, aby dostosować treść artykułu do potrzeb odbiorców, a także do wymogów Google dla webmasterów. Należy także zadbać o prawidłową strukturę tekstów: podział na akapity, nagłówki, śródtytuły. Nie bez znaczenie jest również sposób komunikacji. Artykuł powinien być merytoryczny, a zarazem prosty w odbiorze.
Tak uważa wielu specjalistów. Rzeczywiście lata pracy w jednej branży pozwalają zdobyć cenną wiedzę, która może zaciekawić wielu odbiorców. Można opisać różne sytuacje, bazować na licznych przykładach – a to jest z pewnością dużo ciekawsze niż podawanie suchych faktów. Osoba, która na co dzień nie zajmuje się daną dziedziną, na pewno nie będzie w stanie napisać artykułu, który wyróżniałby się na tle innych.
Tu jednak przechodzimy do sedna sprawy. Sama wiedza to nie wszystko – trzeba ją jeszcze sprzedać. To zadanie dla copywritera lub agencji reklamowej. Specjaliści, którzy na co dzień zajmują się tworzeniem treści na potrzeby internetu wiedzą, na co zwrócić uwagę i jak przyciągnąć uwagę odbiorcy. Znają techniki pomagające wzbudzić zainteresowanie Twojej grupy docelowej. Co więcej z reguły współpracują zespołowo. Są w stanie dobrać odpowiednie grafiki, a także zoptymalizować stronę pod kątem SEO – co w praktyce oznacza, że jest ona przyjazna dla robotów Google. Tym samym może wyświetlać się na wysokich pozycjach w wyszukiwarce. Taka strategia, w perspektywie długofalowej, umożliwia budowanie marki w internecie i pozwala być o krok przed konkurencją.
Aby połączyć Twoje doświadczenie i umiejętności z wiedzą marketingowca konieczna jest współpraca. To klucz do sukcesu. Ważne jest, aby znaleźć zaufaną firmę. Dobry copywriter, który na co dzień tworzy treści do internetu będzie wiedział, jak sprzedać Twoje usługi i produkty. Ale żeby artykuł był ciekawy powinien być przemyślany. Nierzadko osoby zajmujące się opracowaniem contentu muszą się podszkolić w danej dziedzinie. Żeby to ułatwić, możesz dostarczyć materiały dydaktyczne, np. w postaci fachowej literatury. Pamiętaj, że jako ekspert musisz zadbać o stronę merytoryczną. W celu stworzenia dobrego contentu niezbędny jest dialog. Powiedz, na czym Ci zależy. Możesz nawet opisać konkretny przypadek z Twojej branży. Dobry marketer będzie wiedział, w jaki sposób przedstawić dane zagadnienie.
Podstawą we wzajemnej współpracy jest komunikacja. Jeśli zależy Ci na tym, aby projekt contentowy był dobrze zrealizowany, musisz być w stałym kontakcie z copywriterem. Artykuły powinny być publikowane regularnie. Warto więc z co najmniej miesięcznym wyprzedzeniem ustalać, jakie tematy mają znaleźć się na blogu. Możesz powiedzieć, na czym Ci zależy. Najlepiej pisać o usłudze, którą chcesz wypromować lub na którą jest duży popyt. Dobrą praktyką jest wspólne omówienie konspektu. Powinna go przygotować agencja zajmująca się dostarczaniem contentu.
Pamiętaj, że samo tworzenie treści na bloga nie wystarczy. Musisz analizować efekty działań. Sprawdzaj dane z Google Analytics, a w szczególności te dotyczące zainteresowań Twoich odbiorców. Monitoruj, które artykuły ich absorbują, a które nie są popularne. Dzięki temu możesz precyzyjnie dobierać tematy, a ponadto będziesz widzieć, czy założenia content marketingowe, które ustaliłeś wspólnie z agencją są skuteczne i czy warto je zmodyfikować.