Foldery i katalogi firmowe to bardzo chętnie wykorzystywane elementy identyfikacji wizualnej. Często jednak zdarza się, że te materiały wykorzystywane są w sposób niekoniecznie prawidłowy, co przekłada się na brak zwiększania liczby klientów firmy.
W końcu wszelkie materiały reklamowe i identyfikacyjne powinny w pośredni lub bezpośredni sposób prowadzić do sprzedaży, prawda? Dzisiaj kilka informacji o tym jak i kiedy stosować foldery i katalogi reklamowe.
Katalog to najczęściej wielostronicowy materiał w swojej strukturze przypominający nieco książkę. Powinien on zawierać obszerny opis firmy, ale również prezentować wszystkie istotne produkty i usługi oferowane przez naszą firmę.
Można powiedzieć, że to cała nasza oferta zawarta w dużej ulotce. Całość ma charakter bardziej opisowy i informacyjny niż reklamowy, ale często stosuje się tu również różne hasła marketingowe i tzw. ‘’mowę korzyści’’. Oczywiście informacyjny styl tego elementu nie oznacza, że ma on być nudny – nie. Katalogi wykonywane są z dobrej jakości papierów, a ich prezentacja graficzna powinna stać na wysokim poziomie.
Foldery natomiast bardziej w swojej strukturze przypominają skróconą formę katalogu lub nawet ulotkę. Posiadają mniej stron, ale również cechują się większą ilością reklamowej zawartości. Zazwyczaj skupiają się na najważniejszych produktach oraz usługach firmy.
Foldery są idealne, aby szybko zachęcić klienta do zapoznania się z naszą działalnością. Jego wymiary są niewielkie, co sprzyja komfortowi użytkowania. Założenie jest takie, ze chcemy pokazać klientowi charakter naszej firmy i główne założenia działalności.
Natomiast katalogi często wymagają czasu, aby zapoznać się z ich treścią. Zawierają większość produktów i usług firmy, więc nie wszystkie muszą interesować potencjalnego klienta.
Warto zauważyć różnice między tymi elementami i dobrze zastanowić się nad grupą docelową odbiorców. Katalogi idealnie nadają się do przekazania partnerom, z którymi regularnie współpracujemy – hurtowniąom częstym klientom, podwykonawcom. Dzięki temu będą oni posiadali całą naszą ofertę w jednym miejscu i łatwo będą mogli do niej wrócić w razie potrzeby.
Niestety katalogi nie sprawdzają się zazwyczaj w przypadku klienta detalicznego, szczególnie jeśli nasza oferta jest naprawdę spora. Tacy klienci zainteresowani są zazwyczaj jednorazowym nabyciem produktu lub interesują się tylko daną kategorią. Koszt wykonania katalogu nie jest niski, więc trzeba dobrze wybierać odbiorców.
Dla klienta detalicznego lepszym wyborem będzie folder, ponieważ jego wykonanie jest tanie, a zawiera on wszystkie niezbędne informacje w bardziej skompensowanej formie.
Jedynym wyjątkiem są wszelkie targi oraz imprezy branżowe. Na tego typu wydarzenia zawsze warto zabrać ze sobą wszystkie elementy reklamowe. Niektórzy zainteresowani będą mogli bowiem chcieć zobaczyć pełną ofertę naszej firmy. Akurat na targach zawsze warto szczodrze podchodzić z ulotkami, folderami i katalogami.